A campanha de Marconi Perillo (PSDB) ao governo de Goiás pretende apostar forte nas redes sociais para ampliar o alcance do candidato durante a disputa eleitoral. Integrantes da coordenação tucana avaliam que o tempo de propaganda no rádio e na televisão continua importante, mas deixou de ser determinante para o resultado das urnas.

Para sustentar essa avaliação, membros da campanha citam a eleição presidencial de Jair Bolsonaro, em 2018. Naquele ano, o então candidato do PSL contou com apenas 17 segundos em cada bloco do horário eleitoral gratuito no primeiro turno, enquanto adversários possuíam espaços significativamente maiores.

“Bolsonaro ganhou a eleição com 17 segundos de TV”, afirmou um integrante do alto comando da campanha de Marconi, ao destacar o peso que as plataformas digitais ganharam nas disputas eleitorais.

Em 2018, Bolsonaro concorreu à Presidência com uma estrutura partidária menor em relação a alguns dos principais adversários e concentrou boa parte de sua comunicação nas redes sociais, com vídeos e conteúdos compartilhados também por aplicativos de mensagens.

Na avaliação da coordenação tucana, o avanço das plataformas digitais e as mudanças na maneira como a população consome informação tornaram as redes ainda mais relevantes. A estratégia é utilizar esses canais para manter uma comunicação constante com os eleitores e reduzir os impactos de eventuais diferenças no tempo disponível no horário eleitoral.

A presença digital já havia sido destacada pelo próprio Marconi durante o lançamento de sua candidatura. Na ocasião, o ex-governador incentivou a mobilização dos apoiadores nas redes e apontou a internet como uma das ferramentas para aumentar o alcance da campanha.

Apesar da aposta no ambiente digital, o horário eleitoral gratuito seguirá fazendo parte da estratégia. A campanha pretende combinar a exposição no rádio e na televisão com uma atuação mais intensa nas redes sociais durante a corrida pelo governo de Goiás.

A estratégia tucana parte, portanto, de uma leitura clara da eleição de 2018: mesmo com poucos segundos na televisão, uma candidatura pode ganhar grande projeção quando consegue transformar as redes sociais em uma de suas principais ferramentas de comunicação.