As pesquisas eleitorais para a Presidência da República em 2026 têm mantido resultados semelhantes nos últimos meses, com pouca variação nos índices de intenção de voto, aprovação e rejeição dos principais pré-candidatos. Para estrategistas de campanha ouvidos pela analista de política Edilene Lopes, da CNN, esse cenário deve começar a mudar somente após o início da propaganda eleitoral no rádio e na televisão.

Segundo a analista, os marqueteiros avaliam que a disputa tende a ganhar novos contornos a partir de 16 de agosto, quando começa oficialmente a campanha eleitoral. Além da propaganda em rádio e TV, os candidatos também poderão utilizar as redes sociais dentro das regras da campanha.

A avaliação dos estrategistas é que, diferentemente das eleições anteriores, as redes sociais podem perder parte do protagonismo na disputa. Mesmo nomes com forte presença digital, como Romeu Zema e Renan Santos, aparecem atrás nas pesquisas de intenção de voto, indicando que o engajamento nas plataformas digitais não tem se convertido, até o momento, em apoio nas urnas.

Na visão dos marqueteiros, rádio e televisão devem voltar a exercer papel decisivo na formação da opinião do eleitor. Debates, entrevistas e outros eventos transmitidos pelos meios tradicionais poderão influenciar o cenário político e, posteriormente, repercutir nas redes sociais.

Outro fator apontado como capaz de alterar a corrida eleitoral são possíveis escândalos e as chamadas "balas de prata", estratégias utilizadas por candidatos para desgastar adversários durante a campanha. Como exemplo, Edilene Lopes citou o caso de Flávio Bolsonaro, que permaneceu em empate técnico nas pesquisas mesmo após enfrentar uma série de polêmicas.

O marqueteiro Paulo Vasconcelos, responsável pela campanha de Ronaldo Caiado, também reforçou a avaliação de que o alcance nas redes sociais não tem se refletido em crescimento nas pesquisas. Para ele, a tendência é que a mídia tradicional tenha maior influência sobre o eleitorado à medida que a campanha oficial for intensificada.