A Meta anunciou que, a partir de 16 de dezembro de 2025, começará a utilizar dados coletados nas interações dos usuários com suas ferramentas de inteligência artificial generativa para personalizar anúncios e conteúdo no Facebook e Instagram. A medida integra a estratégia da empresa de monetizar seus serviços de IA, aproveitando informações obtidas em conversas com chatbots e assistentes virtuais.

A novidade combina as interações em texto ou voz com dados tradicionais, como curtidas, seguidores e histórico de engajamento, para aprimorar recomendações e anúncios. Por exemplo, se um usuário conversar com o Meta AI sobre viagens, ele poderá receber anúncios de agências de turismo ou equipamentos relacionados.

A Meta assegura que temas sensíveis, como saúde ou religião, não serão utilizados para direcionamento publicitário. No entanto, essa política não se aplica ao Reino Unido, União Europeia e Coreia do Sul, devido a legislações locais de proteção de dados.

Usuários começarão a ser notificados sobre a mudança em 7 de outubro, mas não poderão desativar o uso das conversas para anúncios se decidirem continuar utilizando os serviços do Meta AI.